伴随人口老龄化、亚健康、生态环境等问题备受重视,社会康养需求和市场消费急速膨胀,加上国家层面全力推进“健康中国2030战略”和“美好生活”建设,康养成为一个热门研究话题,中国康养产业的风口正在逐渐形成。

康养产业发展现状

将老年人群和亚健康人群作为目标消费群体

提到康养,人们普遍认为都觉得老年人群和亚健康人群是目标消费群体,实际上老年人群和亚健康人群只是康养市场的一部分,从出生后的各个年龄层次、健康到亚健康状态、病患、需要临终关怀的群体,都有着各种程度、类型的康养需求,所以说社会各个群体都属于康养的范围。

将“养老”作为康养产业的主要目标

康养产业作为现代服务业的主力军,并不就是“养老”,养老只是其中一项内容,还包含有医疗、旅游、体育、文化等众多服务行业,是各种服务业汇聚、融合发展的方向,关乎国民身心健康与养老保障的服务利用,使人在身体、心灵、生活、社会适应等方面都处于一种良好的健康状态。

将“医疗“作為核心驱动

康养不等于医养,医疗卫生领域只是康养产业其中的一部分,而且医疗的部分主要是事业,不是产业,也不是产业最主要的一部分,非医疗部分远远大于医疗部分。

将“土地“作为核心资产

康养度假不等于度假地产,许多房地产公司依赖成熟的运作经验,以康养度假的名义进行度假地产的开发,打造高层次养老社区,其核心都是售卖房产、物业,这样的产品土地就是核心资源,快速切入养老地产开发,康养产业遍地发展,变成了房地产圈地。

我国康养产业的发展框架、现状及思考!-云膳谷-大健康国医食疗专家-中国康养中心领航者

关于康养产业的思考

基于康养产业的的现状深入进行探讨,笔者认为必须厘清以下问题,以达成康养产业的健全发展。

康养的概念

什么是康养?目前还没有一个明确且被广泛接受的界定。以下从学术界、产业界、行为学和生命学四个角度来说明。

(1)学术界角度:学者普遍将康养解读为“健康+养生”,重点关注在生命养护之上,用健康和养生的概念来理解康养的内容。

(2)产业界角度:倾向于将康养等同于“大健康”,重点将“养”理解成“养老”。认为“康养”是“健康”与“养老”的统称。

(3)行为学角度:将康养看作一种行为活动,是维持身心健康状态的集合,康是目的,养是手段。康养行为即可以看作是一种连续性、系统性的行为,也可以看作是短期性、单一性的行为。

(4)生命学角度:康养要统筹生命的三个维度:一是生命长度,即寿命;二是生命丰度,即精神层次的丰富度;三是生命自由度,即国际上用以描述生命品质高低的指标体系。

我国康养产业的发展框架、现状及思考!-云膳谷-大健康国医食疗专家-中国康养中心领航者

康养产业的类别

根据消费群体、市场需求、关联产业、资源差异和地形地貌的不同,可以划分出不同的康养产业类型。

(1)基于消费群体。一方面从消费群体来看,依据年龄构成进行划分,不同年龄群体有不同的产业分类。

妇孕婴幼康养:妇孕婴幼康养是康养产业中新的分支,妇孕婴幼的健康需求不再局限于医疗保健,更多母婴健康产品服务持续涌现。

青少年康养:是指为满足青少年群体康养需要的产业集合。因此,针对这一群体的康养供给更多是围绕教育、体育、旅游、美容、养生以及心理咨询等方面展开。

中老年康养:由于业界始终将健康和养老视为康养产业的主要组成,且现阶段中国社会加速步入老龄化,因此中老年康养长久以来都集中或等同于养老产业。就现阶段该群体实际需求来看,中老年康养不仅包含养老产业,还包含医疗旅游、慢病管理、健康检测、营养膳食、老年文化等相关及周边产业。

另一方面从消费群体的个体健康来看,一般把人群分为健康、亚健康和病患三类:健康群体重保养、亚健康群体重疗养、病患群体则重医养。

健康状态的保养:健康人群的康养需求集中在对身心的保养上,即通过健康运动、休息睡眠以及其他心理和精神方面的康养行为等保持身心健康状态。

亚健康状态的疗养:亚健康人群是目前康养产业最关注的人群之一,对应的康养业主要集中在健康检测、疾病防治、保健康复等行业。

临床状态的医养:病患人群医养是目前康养产业最成熟的构成,涉及行业主要集中在三个层面,一是诊疗、医护等医疗服务业;二是生物、化学制药等药物制造加工业;三是医疗器械、电子设备等装备制造业。

(2)基于市场需求。康养的基本目的以健康为基本诉求,同时涵盖快乐、幸福等心理健康,实现从物质到精神的健康养护。

基于养身的康养:养身即是对身体的养护,保证身体机能不断趋于最佳状态或保持在最佳状态,是目前康养最基本的养护内容和目标。

基于养心的康养:养心即是对心理健康的关注和养护,使康养消费者获得心情放松、心理健康、积极向上的心理体验。

基于养神的康养:养神即是对人的思想、信仰、价值观念等精神层面的养护,旨在保证个人精神世界的健康和安逸。

(3)基于关联产业。根据康养产品和服务在生产过程中所投入生产要素的不同,将康养产业分为康养农业、康养制造业和康养服务业三大类。

康养农业:康养农业是指所提供的产品和服务主要以健康农产品、农业风光为基础和元素,或者是具有康养属性、为康养产业提供生产原材料的林、牧、渔业等融合业态。

康养制造业:康养制造业泛指为康养产品和服务提供生产加工服务的产业。康养服务业:康养服务业主要由健康服务、养老服务和养生服务组成。

(4)基于自然资源不同。康养产业根据自然资源的不同可将康养产业分为不同类型。

森林康养:是以森林景观、清新空气的森林资源为依托,通过对森林资源进行开发,开展旅游、休闲、疗养、度假、娱乐、运动、教育、养老、食疗等产业。

海洋康养:主要以海洋景观、食物等海洋资源为依托,通过对海水、沙滩的开发,进行理疗、运动、科普教育、旅游度假、海洋美食等产业。

气候康养:以地区或季节性宜人的自然气候条件为康养资源,通过对阳光、温度的开发,配套各种健康、养老、养生、旅游等相关产品和服务,形成的综合性气候康养产业。

中醫药康养:以传统中医疗法和中草药为核心的资源,结合儒家、道家文化,形成中医养生、修学、养性、旅游等产业。

温泉康养:凭借温泉本身具有的保健和疗养功能,结合中医药、健康疗法等其他资源,从传统的温泉洗浴拓展到温泉度假、温泉养生、温泉理疗等产业。

(5)基于地形地貌。根据不同的地形地貌,可以分为高原康养、山地康养、丘陵康养、平原康养。

高原康养:是基于空间特征的康养分类中被关注最多的概念之一。由于高原独有的气候特征和自然风光,往往成为人们旅行的向往之地;又因高原地区的自然和文化等保存相对完整,因此形成了以旅游休闲、高原食品、宗教文化以及民族医药等为主打产品的康养业态。

山地康养:山地康养活动针对户外运动爱好者以及静心养性者呈现一动一静的形态,主要有登山、攀岩、徒步、户外生存、山地赛车,以及户外瑜伽、山地度假、禅修活动等。

丘陵康养:丘陵康养主要集中在丘陵规模较大和景观较好的地区,由于丘陵特殊的景观和生态环境,其康养主要以农产品种植、药材生产、生态体验等为主。

平原康养:主要集中在农业发达地区,康养产品以绿色果蔬、保健食品等为主。

结语

从以上康养产业若干问题的探讨可知,康养产业的发展涉及城市规划、旅游、环保、预防医学、老年学、社会学等多个学科。康养产业的发展首要的是品牌打造,要通过品牌效应把产业声誉深深地铭刻入客户心田。康养产业的产业效益应该是细水长流且以社会效益为载体的经济效益模式。

因此,文章探讨的若干问题看似以基本理论框架为主,似乎与实践操作有一定距离。但是,康养产业的多学科叠加性质决定了,探讨康养产业的发育升级必然要以厘清若干学科理论问题为切入点,能为康养产业的进一步发展起到抛砖引玉的作用。

 

 

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